化妆品行业发展稳定，奥运前后关注度出现峰值
　　化妆品行业指数显示出，化妆品行业受到了2008年奥运会的强烈影响。为配合奥运，在此期间各类液体化妆品都禁止邮寄，习惯于网上购买化妆品的网民纷纷表示了强烈关注，网络上有关“禁寄化妆品”的提问较多。
　　另一方面，奥运会在中国召开，网民对化妆品的关注因此有所转移。
　　百度数据显示，在奥运前后两个时间段，网民的搜索指数达到最高峰。

　　化妆品行业持续发展，市场消费额稳步增加
　　国家统计局数据显示：2008年全年社会消费品零售总额108488亿元，比上年增长21.6%。分地域看，城市消费品零售额73735亿元，增长22.1%。分行业看，批发和零售业零售额91199亿元，增长21.5%其他行业零售额1885亿元，增长3.7%。
　　在限额以上批发和零售业零售额中，2008年化妆品类年度增长速度为22.1%，与全年社会消费品综合增长速度保持一致。

　　进口（合资）品牌占据八成网民关注，国产品牌关注仅为15%
　　百度数据表明：进口化妆品品牌（含合资品牌）占主导地位。进口品牌占据国内化妆品市场超过八成。目前中国化妆品市场进口品牌500余种，年度网民对整体进口品牌合计关注度84.18%。
　　
　　色斑与暗沉美白是肌肤护肤大问题
　　百度数据显示：2008年，色斑及面色暗沉是网民重点关注的肌肤问题。为了得到润泽、光滑的健康肌肤，网民不断通过搜索引擎查询解决色斑及面色暗等问题的方法和途径。两大肌肤问题关注度分别为23.52%和20.86%，远高于其它的美容护肤话题。
　　工作压力大、环境污染等外部因素都可能导致身体不适，从而造成面部或身体痤疮，青春痘等现象，祛痘成为2008年网民第三关注的肌肤问题，关注度为17.32%。
　　
　　脸颊美容、保养最受关注
　　百度数据显示：2008年网民最关注的美容部位是脸颊，关注度为49.55%。
　　一方面，目前市场中针对脸颊美容护理的产品最多，从洁面、美白，到祛斑、防晒各类产品都以脸颊护理为目标；另一方面脸颊暴露在外的时间最长，而且无法像手、头发一样进行遮挡，因此在护理的部位中，脸颊自然成为最受关注的部位。
　　网民第二关注的美容部位是眼睛，年度关注占比为14.23%。一方面，眼部肌肤很薄，仅有面部肌肤厚度的四分之一，且皮下几乎没有皮脂腺与汗腺，使得眼部肌肤更容易受到外界侵害；另一方面，由于眼部肌肤生理特点造成眼部肌肤问题多，眼袋、黑眼圈、眼纹等问题多会连带发生，且随年龄增长问题增多。因此，最为娇嫩的眼部肌肤也是最易受到外界伤害。如何护理娇嫩的眼部肌肤，不让“眼睛出卖自己的年龄”更成为当今网民又一重点关注的话题。
　　
　　化妆品品牌属性与品牌等级情况
　　(一) 进口类化妆品
　　进口化妆品全年指数走势相对稳定，第四季度小幅上升
　　网购是很多网民购买进口化妆品的重要渠道，因此奥运前后的禁运政策对进口化妆品影响非常明显。奥运期间，网民在网上查询和购买进口化妆品的行为逐渐减少。
　　从第四季度开始，进口化妆品检索指数小幅提升。进入Q4，节庆较多（十一、圣诞节、新年）进口品牌加大市场促销力度，吸引网民注意力有所提升。
 

　　2008年网民最关注的进口化妆品牌：巴黎欧莱雅
　　进口化妆品牌已经占领中国大部分化妆品市场，尤其是高档化妆品市场几乎全部由进口品牌和合资品牌所垄断。
　　百度数据显示，2008年网民最关注的进口/合资品牌是巴黎欧莱雅，关注度为5.24%。雅芳、枚琳凯等直销品牌也拥有较高关注度，分别列榜单第二、三位，关注度分别为到4.45%和3.96%，超过倩碧、迪奥等品牌。
　　
　　(二) 国产类化妆品

　　国产化妆品牌下半年关注度升温
　　国产化妆品的行业指数比较平滑，2008年7月和8月期间，关注度波动明显；随后在下半年开始逐渐回升。但与进口化妆品指数相比，受奥运影响明显偏小。
　　
　　国产品牌中佰草集网络关注度最高
　　2008年国产化妆品牌中最受关注的是佰草集，关注度为13.86%，领先优势明显。佰草集于2008年夏天正式登陆法国巴黎，秉承“汉方美容”精髓，引起当地女性“汉方养美”新风潮。自然堂、屈臣氏两品牌分别排名第二、第三位，它们的关注度也比较相近，分别为8.68%、8.12%。
　　
　　(三) 大众品牌与高档品牌化妆品
　　2008年网民最关注的大众化妆品牌：巴黎欧莱雅
　　2008年全年网民最关注的大众化妆品牌是巴黎欧莱雅，关注度7.35%。巴黎欧莱雅关注度明显高于其他品牌，是第二名1.6倍。排名第二的是玉兰油，关注度4.44%。姬芮(ZA)排名第三，落后玉兰油0.7个百分点，关注度为3.70%。
 

　　高档化妆品排行：倩碧、迪奥最受欢迎
　　倩碧作为雅诗兰黛集团旗下主力品牌，2008年网民关注度为11.43%，成为网民最关注的高档化妆品品牌。排名第二的品牌是LVMH集团旗下的迪奥，关注度为10.93%，仅落后第一名0.5%。
　　资生堂排名第三，网民年度关注占比8.78%。兰蔻、香奈儿以8.65%和8.54%的关注度排名第四、五位。
　　
　　(四) 天然/活性健康品牌化妆品

　　天然/活性化妆品牌中佰草集和菲诗小铺最受关注，领衔第一梯队
　　百度数据显示，在天然/活性化妆品牌中，国产品牌佰草集名列第一。佰草集成为2008年网民最关注的天然/活性化妆品牌，关注度13.48%。韩国品牌菲诗小铺以微弱差距暂列第二名，关注度为13.30%。网民对佰草集和菲诗小铺的关注度明显高于其他品牌，成为天然/活性健康品牌第一梯队。
　　2008年，网民对雅漾、薇姿的关注度非常相近，占比分别是11.26%和10.45%。薇姿和雅漾从产品功能、定位、价格、宣传等多方面均有类似之处。从检索关键词上看，很多网民经常检索“雅漾 薇姿哪个好“、“薇姿雅漾性价比”等组合关键词，他们希望通过搜索引擎找出直接能对比两品牌的搜索结果。

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